Wednesday, October 05, 2005

LECCIONES 2005 - FALTAN 18 DIAS: LA CAMPAÑA DEL ARI

Carrió busca el voto joven en un portal de Internet

Pablo Marmorato. Clarín.com

En época de vacas flacas, se debe agudizar el ingenio. Y así lo entendieron en el comando de campaña del ARI. Ajustados por el bajo presupuesto destinado a publicidad, decidieron apostar a Internet para alcanzar un objetivo preciso: captar el voto de los jóvenes indecisos, a sólo 18 días de las elecciones legislativas. Por eso, el partido de Elisa Carrió pautó en Yahoo! un aviso en la página principal del buscador y otro en las casillas de mail de los jóvenes de entre 18 y 29 años.

"Queremos que nuestra campaña tenga una dirección política segmentada para cambiar la tradicional publicidad masiva por la personalizada. Cada segundo que invertimos, lo discutimos", aseguran los encargados del marketing político del partido.

En esa línea, estos avisos, que comenzaron a salir el último lunes durante dos horas diarias y que se verán hasta el jueves 20, cuando empiece la veda electoral, le insumirán 10 mil de los 900 mil pesos del presupuesto total.

Con el voto de los jóvenes —según confían es la segunda franja en la que recogen más adhesiones, después de la que componen las mujeres de todas las edades— el ARI busca apuntalar a sus dos principales candidatas: Carrió, quien va por una banca de diputados por la Capital, y Marta Maffei, quien se postula como senadora por la Provincia.

Para difundir sus propuestas, los avisos o "banners" —con leyendas como "El ARI es propuesta" o "Capacidad para legislar y coraje para controlar al Gobierno", acompañadas por la imagen de Carrió— redireccionan al sitio oficial del partido.

El ARI se sumó así a una tendencia que crece año tras año en las campañas de Europa, Estados Unidos y de países vecinos como Chile o Brasil: apuntar la maquinaria electoral a soportes alternativos como Internet y otras nuevas tecnologías para llegar a los jóvenes, los votantes tal vez más escurridizos.

6 Comments:

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