Tuesday, January 30, 2007

A fuerza de mails, vuelve la ley de bosques

A fines de 2006, los diputados provenientes de las provincias con mayores problemas de deforestación (opositores u oficialistas) hicieron lo indecible para detener el tratamiento en particular de la llamada ley de bosques que, pese a las violentas presiones, había obtenido aprobación en general. La ley incluía dos tópicos clave. Por un lado, la declaración de una moratoria, que detuviera todos los desmontes (legales o no, obviamente).

Por otro lado, la realización de un ordenamiento territorial como condición para levantar la moratoria. Ese ordenamiento territorial debía determinar y clasificar los bosques existentes de modo de establecer qué sectores son intocables, cuáles pueden ser desmotados bajo qué condiciones y cuáles deben someterse a un régimen de recuperación.

Las inundaciones de Tucumán de comienzos de año –así como las de Tartagal hace un año- fueron, según la interpretación de muchos expertos difundida por Greenpeace, una consecuencia directa de la tala indiscriminada que se deriva del avance de la soja.

Greenpeace, que fue la ONG que con mayor ahínco llevó adelante la campaña para aprobar la ley que había sido originalmente ideada por Miguel Bonasso, no se dio por vencido cuando fracasó el intento de aprobar la ley en particular en las sesiones del año pasado.

Por eso, instó a una campaña que se traducía en enviarle mails a la Jefatura de Gabinete para que Alberto Fernández incluyera en las sesiones extraordinarias de este verano el tratamiento de esta norma. La casilla del correo electrónico de la Jefatura de Gabinete se atiborró con miles de correos electrónicos enviados por ambientalistas que reclamaban la inclusión de la emergencia forestal entre las prioridades parlamentarias del Gobierno. Se sabía, de todos modos, que se contaba con la anuencia de la secretaria de Medio Ambiente, Romina Picolotti para el tratamiento de esta ley.

De hecho, la Secretaría de Medio Ambiente depende de la Jefatura de Gabinete. Desbordado por la cantidad de mails, Alberto Fernández utilizó una conferencia de prensa destinada a anunciar el nuevo programa jubilatorio para informar que la “ley de presupuestos mínimos para los bosques nativos” está incluida en la lista de temas que completan el decreto de convocatoria a sesiones extraordinarias que el Poder Ejecutivo enviará a fin de mes al Parlamento.

La conferencia de prensa era para el anuncio de la reforma del sistema previsional, pero Alberto Fernández reconoció ahí la intensa campaña de los grupos ambientalistas que llenaron de correos electrónicos la página web de su ministerio. Luego, desde la Jefatura de Gabinete y la Secretaría de Medio Ambiente afirmaron que la emergencia forestal será parte de las sesiones extraordinarias del Congreso, previstas para comienzo de febrero. “Esperamos que sea sancionada, porque es muy importante para el presente y para el futuro y para cuidar el patrimonio de los argentinos”, señaló Picolotti con cierto optimismo porque la ley no vuelva a tener tropiezos legislativos que no pudo sortear el año pasado.

“No se trata de volver intocable al bosque en el país”, afirmó la funcionaria. La emergencia sólo regulará los desmontes que se paralizarán hasta que un relevamiento nacional establezca la situación en cada lugar del país. Lo grave es que la aprobación en general y la decisión de frenar su tratamiento en particular, dejaba a la ley en una situación extraña: aprobada pero eternamente inaplicable.

Sin embargo, la decisión de Picolotti y Fernández, si bien abre optimismo y es mejor que la ley nunca fuera enviada a las sesiones extraordinarias, no garantiza nada: los propios legisladores del Frente para la Victoria en esta temática responden instrucciones de sus gobernadores (de las provincias de Misiones, Formosa y Salta, principalmente) que no quieren resignar la autoridad sobre los permisos para desmontes ni atarse a una legislación que le ponga límites. Aún a costa, claro, de poner en riesgo a toda su provincia o facilitar el camino para que no quede en pie un solo árbol nativo.

La paradójica resistencia de las provincias más castigadas por los desmontes logró tachar dos veces la “emergencia forestal” del temario de las sesiones en la Cámara de Diputados y sólo aceptó su aprobación en general antes que la confrontación en el oficialismo estallara públicamente y después de introducir no pocas modificaciones al proyecto original. Entre ellas, la consulta obligatoria a las comunidades indígenas que habitan los bosques nativos antes de que sean talados.

En esa oportunidad, Bonasso prefirió exponer la confrontación legislativa en términos económicos y no políticos: “El estancamiento del tema es producto del lobby sojero”, dijo el diputado para graficar la expansión de ese cultivo sobre las tierras de los bosques nativos arrasados.

De acuerdo con un informe oficial elaborado en 2004, Argentina perdió en los últimos 70 años más del 70 por ciento de su patrimonio forestal nativo, ya que pasó de las 107 millones de hectáreas que ocupaban en 1935 a los sólo 33 millones que se conservan en la actualidad. “El problema es que desde que se conoció la ley se incrementó el proceso de entrega de permisos para desmonte, sobre todo en Salta, que por día entrega de 10 mil a 25 mil hectáreas”, denunció Hernán Giardini, de Greenpeace.

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Los más vistos de EEUU

A continuación reseñamos algunos de los virales más vistos.

El portal marketingnews.com ha citado algunos casos exitosos de marketing viral.

La página de empleo CareerBuilder.com ha colgado el site Age-O-Matic.com, en el que los consumidores pueden subir una foto suya o de cualquier persona, hacerla envejecer y después reenviársela a más amigos con un mensaje que puede ser grabado por teléfono por el remitente o bien, escrito y leído por una máquina.

El mensaje del anunciante es que el estrés por estar en un trabajo equivocado envejece. La agencia de Chicago Cramer-Krasselt ha sido la que ha desarrollado la idea.

Esta no es la primera vez que la página de empleo usa esta estrategia. El año pasado realizó una exitosa campaña, centrada en el site www.monk-email.com, en el que los usuarios reenviaban un email haciéndose pasar por el chimpancé que protagonizó la campaña de televisión de este anunciante. También usaban tanto la imagen como la voz del consumidor. Un total de 85 millones de emails fueron reenviados.

M&M s promocionó durante el estreno del concurso American Idol su nuevo site, www.becomeanmm.com, en el que los consumidores pueden crear su propio personaje, como si de Mr. Potato se tratara.

Un día después de la emisión del spot en televisión, acudieron 34.000 visitantes al site que pasaron de media 11 minutos creando al personaje. También pueden hacerse caricaturas, como la de Burt Reynolds, que es usada en la campaña gráfica, creada por BBDO.

Uno de los virales más vistos las pasadas Navidades fue creado para Office Max, una cadena de papelería e informática, por Toy New York. Esta agencia creó un total de 20 microsites con diferentes propuestas para que el usuario reenviase a sus amigos la que más le gustara.

La más visitada fue ElfYourself (www.elfyourself.com), con más de 11 millones de elfos creados desde el 27 de noviembre hasta el 1 de enero. Se llegó a alcanzar un pico de 41.000 elfos creados a la hora. Algunos subieron su vídeo convertido en elfo en YouTube o Myspace.

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Tuesday, January 23, 2007


La hermana menor de la pauta


Se estima que cerca de 10 millones de personas tienen acceso a Internet en la Argentina . Cada vez hay más conexiones de banda ancha. Sin embargo, los anunciantes locales aún no confían del todo en la eficacia de este sistema, donde invierten sólo el 1 por ciento de sus presupuestos publicitarios. Según un estudio de inZearch, el marketing de buscadores todavía no despegó en la Argentina.

¿Qué te llevarías a una isla desierta? La pregunta cliché ya no arroja las mismas respuestas cliché que diez años atrás, eso está más que claro. Ni qué hablar de lo que habrían contestado nuestros abuelos hace 50 años. Bueno, más allá de las nostalgias sin sentido, parece que ahora un grupo cada vez más importante de personas tendría otras prioridades antes que llevarse un libro, una Victorinox o una rubia/morocho infartante a una isla desierta.

En la era de la Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICs) la utopía de la conectividad global e inalámbrica encuentra cada vez más adeptos. Si no, no se entiende cómo, de una muestra de 6.008 personas -aunque no están claros los criterios de representatividad- encuestadas por Yahoo! Argentina en junio de 2006, 3.336 (55,5 por ciento) hayan sostenido que a una isla desierta se llevarían con ellas una “Computadora conectada a Internet”. Hay que aclarar que las preguntas eran cerradas y presentaban sólo 4 opciones de respuestas además de la mencionada: “Colección completa de libros” -la eligieron 1188 personas; un 19,8 por ciento-; “Radio” -549; 9,1-; “Teléfono celular” -473; 7,9-; “TV” -356-; y “Suscripción a un diario” -106; 1,8-. Los resultados de la encuesta, si bien son de dudosa rigurosidad, nos introducen en un tema: las nuevas posibilidad de comunicación que se les presentan a las marcas en la Argentina, ante un canal definitivamente masivo, establecido y con cada mejores posibilidades de interacción con el usuario/consumidor. Ahora, ソlos anunciantes locales están explotando estas “nuevas posibilidades”?

Crecimiento de Internet

En la Argentina, se estima que existen entre 10 y 11 millones de usuarios de Internet. El país tiene la tercera penetración más alta de la región, detrás de Chile y Uruguay. El crecimiento local de las conexiones de banda ancha optimiza las posibilidades de la red como plataforma de comunicación. Sin embargo, los anunciantes locales todavía no acompañan el despegue de la red. Según publica el último informe Mediamap, sólo el 1 por ciento de la inversión publicitaria local se destina a este medio, frente al 2 por ciento de participación que tiene este sistema en Brasil, el 3 por ciento en Canadá y el 10 por ciento en los Estados Unidos. Si bien localmente la inversión publicitaria en el sector crece, este aumento no dista del promedio general de crecimiento de todos los sistemas.

El total de la inversión publicitaria mundial alcanzó los 391 billones de dólares en 2006. Internet, con la absorción de 23,7 billones (6,06 por ciento del total) ya superó a vía pública, que recibe 23 billones (5,88). Mientras que la inversión general publicitaria creció un 5,8 por ciento entre 2005 y 2006, Internet fue el sistema que más creció: un 27 por ciento.

Marketing de buscadores

Los resultados por búsquedas (pago por parte de los anunciantes para que sus sitios web o sus productos se destaquen por sobre las demás búsquedas) es la principal herramienta de marketing online en el mundo. Todavía no es la que tiene mayor peso en el mercado local, sin embargo, ya representa un tercio de los ingresos publicitarios del buscador Yahoo! Argentina; en el mundo esta cifra oscila el 40 por ciento de las ganancias de los buscadores. Con el desembarco de Google en el país, es probable que este modelo de negocios siga creciendo en el nivel local.

Según una investigación realizada por la agencia de marketing de buscadores inZearch sobre las 100 compañías que más invirtieron en publicidad en 2005, “la mayor parte de las grandes empresas no hacen un aprovechamiento adecuado de sus sitios Web. Son muy pocas las compañías que desarrollan e implementan estrategias para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y el intercambio de links con otros sitios para incrementar su popularidad”.

Este estudio arroja que tan sólo una cuarta parte de estas empresas ejecutó en forma profesional las estrategias apropiadas para rankear óptimamente en los diferentes buscadores. Además, la mayoría de los sitios de estas compañías no figuran en las primeras posiciones de los buscadores. Finalmente, la inZearch advierte que “las organizaciones deben adquirir la cultura de considerar a sus sitios Web como un ítem prioritario en sus políticas de marketing y despojarse del hábito de centrarse únicamente en la cuestión estética”.

Thursday, January 18, 2007

Brasil móvil: Los usuarios de telefonía celular alcanzan los 100 millones.



El 2006 cerró con un total de 99,92 millones de usuarios de teléfonos móviles en Brasil, un crecimiento de un 15,8 por ciento frente al año anterior, según el órgano regulador de las telecomunicaciones brasileño la Agencia Nacional de Telecomunicaciones (ANATEL)..

El año pasado cerca de 13,7 millones de nuevos equipos entraron en operación, una fuerte baja frente al 2005 con los proveedores inalámbricos abonaron a 20,6 millones de nuevos clientes.

A pesar del aumento de usuarios móviles, el crecimiento del mercado celular de Brasil comienza a desacelerarse para este año en un país con 185 millones de habitantes. En Brasil hay más gente que utiliza teléfonos móviles que líneas fijas, como consecuencia las empresas de telefonía están cambiando su foco a los servicios móviles, explicó el organismo.

El mercado de telefonía móvil tiene como principales actores a Vivo Participacioes, joint venture entre Telefónica Móviles y Portugal Telecom y actualmente proveedor de telefonía inalámbrica líder en Brasil; y TIM Participacoes, la unidad brasileña de Telecom Italia y Claro, propiedad de América Móvil, gigante de telefonía mexicana propiedad del magnate de las telecomunicaciones Carlos Slim.

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Wednesday, January 17, 2007

Liquidación de cargas sociales por Internet para las PyMEs argentinas



La Resolución General 2.192 de la Administración Federal de Ingresos Públicos (AFIP), publicada el pasado lunes en el Boletín Oficial, lanzó la declaración forma, que servirá para declarar aportes y contribuciones para empleadores con no más de 5 trabajadores.

El formulario será generado por un sistema denominado declaración y se encontrará en el sitio web de la AFIP desde marzo para los sueldos de febrero. Cuando el empleador ingrese por primera vez deberá modificar los datos a través del formulario 931, para que luego el sistema confeccione la declaración jurada que determina los aportes y contribuciones del período devengado.

Al respecto, el vicepresidente del Consejo Profesional de Ciencias Económicas de Buenos Aires, Guillermo Fernández, no cree que vaya a bajar los costos de dicho trámite, aunque ahora resulte más sencillo.

"El empresario necesitará asesoramiento profesional para hacer el trámite -aunque se haya simplificado-, porque en la práctica siempre hay que estar incorporando datos, como el descuento de un día al trabajador o viáticos", dijo.

Además, no será posible efectuar un cambio del tipo de empleador, descargar retenciones o generar una declaración rectificativa.

Tuesday, January 02, 2007

GOOGLE EXPANDE SU PROGRAMA DE PUBLICIDAD EN DIARIOS

Google sigue ensayando distintas formas de apropiarse del negocio publicitario en los medios. Primero fueron las búsquedas sponsorizadas, después la venta de espacio dentro de la red. Ahora, el buscador da una paso fuera de Internet y lleva su Know How a espacio en periódicos.

Después de dos meses de realizar pruebas piloto, el buscador de Internet está a un paso de oficializar su incursión en la publicidad dentro de periódicos. Las pruebas piloto realizadas por el buscador triplicarían los números esperados por Google, el sistema implementado para la venta de espacios publicitarios habría atraído a varios anunciantes menores que nunca pautaron en periódicos según el ejecutivo de Google.

El sistema de venta de espacios publicitarios de Google funcionaría de forma similar al de Internet. El buscador compra espacios de bajo costo en periódicos y los pone a subasta en la red, donde son subastados al mejor postor. Google ofrece todas las ofertas a los medios y estos elijen la oferta más atractiva. Los anunciantes tienen la posibilidad de elegir el espacio y la sección en la que quieren pautar, todo a través de Internet.

Por otro lado, el buscador está colaborando junto a MTV para ofrecer vídeos musicales respaldados por YouTube, que será otra forma alternativa de medir el futuro del negocio publicitario a través de Google.