Tuesday, January 23, 2007


La hermana menor de la pauta


Se estima que cerca de 10 millones de personas tienen acceso a Internet en la Argentina . Cada vez hay más conexiones de banda ancha. Sin embargo, los anunciantes locales aún no confían del todo en la eficacia de este sistema, donde invierten sólo el 1 por ciento de sus presupuestos publicitarios. Según un estudio de inZearch, el marketing de buscadores todavía no despegó en la Argentina.

¿Qué te llevarías a una isla desierta? La pregunta cliché ya no arroja las mismas respuestas cliché que diez años atrás, eso está más que claro. Ni qué hablar de lo que habrían contestado nuestros abuelos hace 50 años. Bueno, más allá de las nostalgias sin sentido, parece que ahora un grupo cada vez más importante de personas tendría otras prioridades antes que llevarse un libro, una Victorinox o una rubia/morocho infartante a una isla desierta.

En la era de la Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICs) la utopía de la conectividad global e inalámbrica encuentra cada vez más adeptos. Si no, no se entiende cómo, de una muestra de 6.008 personas -aunque no están claros los criterios de representatividad- encuestadas por Yahoo! Argentina en junio de 2006, 3.336 (55,5 por ciento) hayan sostenido que a una isla desierta se llevarían con ellas una “Computadora conectada a Internet”. Hay que aclarar que las preguntas eran cerradas y presentaban sólo 4 opciones de respuestas además de la mencionada: “Colección completa de libros” -la eligieron 1188 personas; un 19,8 por ciento-; “Radio” -549; 9,1-; “Teléfono celular” -473; 7,9-; “TV” -356-; y “Suscripción a un diario” -106; 1,8-. Los resultados de la encuesta, si bien son de dudosa rigurosidad, nos introducen en un tema: las nuevas posibilidad de comunicación que se les presentan a las marcas en la Argentina, ante un canal definitivamente masivo, establecido y con cada mejores posibilidades de interacción con el usuario/consumidor. Ahora, ソlos anunciantes locales están explotando estas “nuevas posibilidades”?

Crecimiento de Internet

En la Argentina, se estima que existen entre 10 y 11 millones de usuarios de Internet. El país tiene la tercera penetración más alta de la región, detrás de Chile y Uruguay. El crecimiento local de las conexiones de banda ancha optimiza las posibilidades de la red como plataforma de comunicación. Sin embargo, los anunciantes locales todavía no acompañan el despegue de la red. Según publica el último informe Mediamap, sólo el 1 por ciento de la inversión publicitaria local se destina a este medio, frente al 2 por ciento de participación que tiene este sistema en Brasil, el 3 por ciento en Canadá y el 10 por ciento en los Estados Unidos. Si bien localmente la inversión publicitaria en el sector crece, este aumento no dista del promedio general de crecimiento de todos los sistemas.

El total de la inversión publicitaria mundial alcanzó los 391 billones de dólares en 2006. Internet, con la absorción de 23,7 billones (6,06 por ciento del total) ya superó a vía pública, que recibe 23 billones (5,88). Mientras que la inversión general publicitaria creció un 5,8 por ciento entre 2005 y 2006, Internet fue el sistema que más creció: un 27 por ciento.

Marketing de buscadores

Los resultados por búsquedas (pago por parte de los anunciantes para que sus sitios web o sus productos se destaquen por sobre las demás búsquedas) es la principal herramienta de marketing online en el mundo. Todavía no es la que tiene mayor peso en el mercado local, sin embargo, ya representa un tercio de los ingresos publicitarios del buscador Yahoo! Argentina; en el mundo esta cifra oscila el 40 por ciento de las ganancias de los buscadores. Con el desembarco de Google en el país, es probable que este modelo de negocios siga creciendo en el nivel local.

Según una investigación realizada por la agencia de marketing de buscadores inZearch sobre las 100 compañías que más invirtieron en publicidad en 2005, “la mayor parte de las grandes empresas no hacen un aprovechamiento adecuado de sus sitios Web. Son muy pocas las compañías que desarrollan e implementan estrategias para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y el intercambio de links con otros sitios para incrementar su popularidad”.

Este estudio arroja que tan sólo una cuarta parte de estas empresas ejecutó en forma profesional las estrategias apropiadas para rankear óptimamente en los diferentes buscadores. Además, la mayoría de los sitios de estas compañías no figuran en las primeras posiciones de los buscadores. Finalmente, la inZearch advierte que “las organizaciones deben adquirir la cultura de considerar a sus sitios Web como un ítem prioritario en sus políticas de marketing y despojarse del hábito de centrarse únicamente en la cuestión estética”.

6 Comments:

Anonymous Anonymous said...

muy interesante este post! saludos :)

11:21 AM  
Blogger ninest123 Ninest said...

ninest123 09.24
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ninest123 09.24

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Blogger Liu Liu said...

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